Gérer un site web qui affiche des publicités ou collecte des données utilisateur implique de sérieuses responsabilités, surtout si votre audience provient d'Europe. Vous devrez respecter les normes IAB TCF.
Le TCF de l'IAB est un système standardisé qui aide les sites web à collecter et gérer le consentement des utilisateurs pour les cookies et le traitement des données. Il est devenu la norme de l'industrie pour les éditeurs, les annonceurs et toute personne diffusant des publicités sur son site WordPress.
Mais, comme beaucoup de propriétaires de sites web, je n'avais aucune idée de ce qu'était le TCF de l'IAB et comment l'implémenter sur mon site WordPress. C'est là que WPConsent s'avère utile. En un clic, vous pouvez activer les normes TCF.
Dans cet article, je vais vous montrer comment implémenter le TCF de l'IAB dans WordPress. Comme c'est une lecture longue, vous pouvez cliquer sur les liens ci-dessous pour accéder à n'importe quelle section.
Avis de non-responsabilité : Veuillez noter que ce guide est fourni à titre informatif uniquement. Rien sur ce site Web ne doit être considéré comme un avis juridique.
Qu'est-ce que le TCF IAB ?
Le Transparency and Consent Framework (TCF) a été créé par l'IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).
Il a été créé pour aider l'industrie de la publicité numérique à se conformer aux lois sur la protection de la vie privée comme le RGPD (en Europe) et la directive ePrivacy. De plus, il est plus facile pour toutes les personnes impliquées dans la publicité en ligne d'obtenir l'autorisation claire des utilisateurs avant de collecter ou d'utiliser leurs données personnelles.
Les trois groupes clés impliqués dans ce processus pour parler le même langage concernant les données des utilisateurs comprennent :
- Éditeurs – C'est vous, les propriétaires de sites web.
- Vendeurs – Des entreprises tierces comme Google AdSense, etc.
- Plateformes de gestion du consentement (CMP) – Solutions de bannières de cookies comme WPConsent
Le TCF protège les utilisateurs en leur donnant le contrôle sur leurs données tout en aidant les entreprises à rester transparentes et conformes à la loi.
Dans l'ensemble, le cadre équilibre les droits à la vie privée avec les besoins de l'industrie de la publicité numérique, en veillant à ce que les choses soient justes et claires pour toutes les personnes impliquées.
Pourquoi implémenter l’IAB TCF dans WordPress ?
L'implémentation du TCF de l'IAB (spécifiquement v2.3) sur un site WordPress vise en grande partie à protéger les revenus publicitaires.
Bien que la conformité soit la cause profonde, la raison pratique pour laquelle la plupart des sites WordPress l'implémentent est que Google et les principaux réseaux publicitaires couperont vos revenus provenant des visiteurs européens si vous ne le faites pas.
Voici la répartition des raisons pour lesquelles vous devez activer les normes TCF sur votre site :
1. Google coupera vos publicités sans cela
C'est la raison la plus immédiate. Depuis le 16 janvier 2024, Google a rendu obligatoire pour tous les éditeurs diffusant des publicités à des utilisateurs de l'EEE/Royaume-Uni d'utiliser une CMP certifiée (plateforme de gestion du consentement) qui prend en charge le TCF v2.2.
Si vous n'avez pas de CMP certifiée, Google cessera de diffuser des publicités personnalisées (ou dans certains cas, toutes les publicités) à votre trafic européen. Par conséquent, vos revenus publicitaires globaux provenant de ces régions s'effondreront.
2. Il standardise le consentement pour des centaines de vendeurs de publicité
La publicité programmatique implique des centaines de vendeurs tiers (comme Criteo, Taboola ou Magnite) qui enchérissent en temps réel pour vos espaces publicitaires. Sans le TCF, ces vendeurs ne savent pas si l'utilisateur a consenti à être suivi.
Avec le TCF, votre site envoie un code standardisé qui indique à chaque fournisseur exactement ce qu'il est autorisé à faire. Ce « langage commun » garantit que davantage d'annonceurs peuvent enchérir légalement sur votre site, augmentant ainsi vos revenus potentiels.
3. Protection contre les amendes RGPD
Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) a des règles strictes sur la manière dont vous collectez les données. Le cadre TCF de l'IAB vous aide à vous conformer en garantissant que :
- Les utilisateurs reçoivent des choix granulaires spécifiques (pas seulement un « Oui » général).
- Vous disposez d'une piste d'audit de consentement vérifiée (journaux).
- Vous ne laissez pas accidentellement les fournisseurs de publicité extraire les données des utilisateurs sans permission, ce qui vous rendrait responsable en tant qu'éditeur.
Cela dit, examinons comment vous pouvez ajouter les normes TCF de l'IAB à votre site Web WordPress.
Activer les normes IAB TCF dans WordPress
Pour activer ces normes sur votre site Web, vous avez besoin d'une CMP enregistrée sous IAB TCF. Et la meilleure CMP que vous puissiez choisir est WPConsent.
Il s'agit d'une CMP certifiée qui comprend ces normes et garantit que la communication entre vos visiteurs et vos fournisseurs est transparente et conforme.
Le meilleur avantage de l'utilisation de WPConsent est que vous n'avez pas à configurer manuellement le comportement de chaque fournisseur de publicité. De plus, il offre à vos visiteurs une expérience standardisée. Ils peuvent voir exactement quels fournisseurs opèrent sur votre site et à quelles fins, leur donnant ainsi un contrôle total sur leurs données.
En outre, WPConsent permet également de scanner très facilement les scripts et services qui ajoutent des cookies à votre site, de les empêcher de se charger avant le consentement, de définir des règles basées sur la localisation, d'ajouter des formulaires Ne pas suivre, et plus encore.
Remarque : Vous aurez besoin de la version WPConsent Pro car elle inclut la fonctionnalité IAB TCF. Il existe également une version gratuite WPConsent Lite qui aide à configurer votre site pour une conformité de base. Cependant, elle n'inclut pas la fonctionnalité IAB TCF.
Maintenant, examinons les étapes que vous pouvez suivre pour commencer.
Étape 1 : Installer et activer WPConsent
Tout d'abord, vous devez vous rendre sur le site Web de WPConsent et créer un compte.
Une fois cela fait, allez simplement dans votre compte WPConsent et basculez vers l'onglet « Téléchargements ».
À partir de là, vous pouvez cliquer sur le bouton Télécharger WPConsent. Cela enregistrera le fichier ZIP du plugin sur votre ordinateur.
Après cela, vous téléchargerez le fichier du plugin, puis installerez et activerez WPConsent sur votre site WordPress. Pour plus de détails, veuillez consulter ce guide sur comment installer un plugin WordPress.
Une fois que vous avez fait cela, WPConsent vous présentera un assistant de configuration. Cliquez simplement sur le bouton « Commencer » et suivez les instructions à l'écran.
Étape 2 : Activer l’IAB TCF dans WPConsent
Ensuite, vous devrez aller dans WPConsent » Paramètres depuis votre tableau de bord WordPress, puis basculer vers l'onglet « IAB TCF ».
À partir de là, cliquez simplement sur le bouton pour Activer le TCF.
Étape 3 : Configurer les paramètres IAB TCF
Si vous faites défiler vers le bas, vous trouverez plus d'options pour les normes IAB TCF. Maintenant, si vous êtes débutant, je vous recommande d'utiliser les paramètres par défaut tels que définis par WPConsent.
Cependant, il existe des options pour contrôler les restrictions globales des fournisseurs. Ici, vous pouvez choisir si les fournisseurs peuvent utiliser l'intérêt légitime comme base juridique pour le traitement des données.
Vous pouvez cliquer sur le menu déroulant « Intérêt légitime » pour autoriser ou interdire aux fournisseurs d'utiliser l'intérêt légitime.
De plus, il existe également une option pour refuser des finalités spécifiques. WPConsent propose 11 finalités prédéfinies parmi lesquelles choisir. Celles-ci incluent le stockage et l'accès aux informations sur un appareil, l'utilisation de données limitées pour sélectionner des publicités, la création de profils pour des publicités personnalisées, et plus encore.
En plus de cela, vous pouvez également sélectionner les finalités TCF que votre site Web utilise pour son propre traitement des données.
Notez que ces déclarations sont distinctes des consentements des fournisseurs et communiquent les activités de traitement des données de votre site Web aux fournisseurs via la chaîne TC.
Si vous faites défiler vers le bas, WPConsent affiche également une liste de fournisseurs ainsi que leur politique de confidentialité et leur intérêt légitime.
Vous pouvez utiliser la barre de recherche et les options de filtrage pour trouver un fournisseur spécifique.
Une fois que vous avez configuré les paramètres IAB TCF dans WPConsent, visitez votre site Web.
Ici, vous remarquerez que la bannière de cookies sur votre site Web affichera les normes IAB TCF v2.3.
C'est tout, vous avez maintenant activé avec succès les normes IAB TCF sur votre site WordPress.
FAQ sur l’activation de l’IAB TCF dans WordPress
1. Ai-je besoin de l'IAB TCF si je n'ai que des visiteurs des États-Unis ?
Bien que le RGPD soit une réglementation européenne, la mise en œuvre de l'IAB TCF est toujours une bonne idée, même si la majorité de vos visiteurs proviennent des États-Unis. De nombreux réseaux publicitaires majeurs exigent désormais la conformité TCF, quelle que soit la localisation de votre audience. De plus, les lois américaines sur la protection de la vie privée comme le CCPA en Californie deviennent plus strictes, et disposer d'un cadre de consentement approprié vous protège dans différentes juridictions.
2. Quelle est la différence entre TCF v2.0 et TCF v2.2 ?
TCF v2.2 est la dernière version et comprend des mises à jour importantes telles qu'un meilleur support pour l'intérêt légitime, une expérience mobile améliorée et des exigences de divulgation des fournisseurs plus claires. Si vous implémentez l'IAB TCF maintenant, vous devriez utiliser la v2.2. L'ancienne version v2.0 est progressivement abandonnée par de nombreux réseaux publicitaires.
3. Puis-je utiliser l'IAB TCF avec Google AdSense et d'autres réseaux publicitaires ?
Oui, absolument. Google AdSense et la plupart des grands réseaux publicitaires prennent en charge l'IAB TCF. En fait, beaucoup d'entre eux le préfèrent car il fournit des informations de consentement standardisées. Vous devrez vous inscrire sur la liste mondiale des fournisseurs de l'IAB si vous souhaitez une compatibilité totale avec tous les partenaires publicitaires.
J'espère que cet article vous a aidé à apprendre comment implémenter l'IAB TCF dans WordPress. Vous voudrez peut-être aussi consulter notre guide sur comment configurer le mode Google Consent V2 dans WordPress et comment permettre aux utilisateurs de gérer le consentement par services dans WordPress.
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