Gestionar un sitio web que muestra anuncios o recopila datos de usuarios conlleva serias responsabilidades, especialmente si tu audiencia proviene de Europa. Deberás cumplir con los estándares IAB TCF.

El IAB TCF es un sistema estandarizado que ayuda a los sitios web a recopilar y gestionar el consentimiento del usuario para cookies y procesamiento de datos. Se ha convertido en el estándar de la industria para editores, anunciantes y cualquier persona que ejecute anuncios en su sitio de WordPress.

Pero, como muchos propietarios de sitios web, no tenía idea de qué era IAB TCF y cómo implementarlo en mi sitio web de WordPress. Aquí es donde WPConsent resulta útil. Con un clic de botón, puedes habilitar los estándares TCF.

En este artículo, te mostraré cómo implementar IAB TCF en WordPress. Dado que es una lectura larga, puedes hacer clic en los enlaces a continuación para saltar a cualquier sección.

¿Qué es IAB TCF?

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) fue creado por IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).

Fue creado para ayudar a la industria de la publicidad digital a cumplir con las leyes de privacidad como el RGPD (en Europa) y la Directiva de Privacidad Electrónica. Además, facilita que todos los involucrados en la publicidad en línea obtengan el permiso claro de los usuarios antes de recopilar o utilizar sus datos personales.

Los tres grupos clave involucrados en este proceso para hablar el mismo idioma con respecto a los datos del usuario incluyen:

1. Editores – Es decir, tú, el propietario del sitio web.
2. Proveedores – Empresas de terceros como Google AdSense, etc.
3. Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) – Soluciones de banner de cookies como WPConsent

El TCF protege a los usuarios al darles control sobre sus datos, al tiempo que ayuda a las empresas a mantenerse transparentes y a cumplir con la ley.

En general, el marco equilibra los derechos de privacidad con las necesidades de la industria de la publicidad digital, asegurando que las cosas sean justas y claras para todos los involucrados.

¿Por qué implementar IAB TCF en WordPress?

Implementar IAB TCF (específicamente v2.2) en un sitio de WordPress se trata en gran medida de proteger los ingresos publicitarios.

Si bien el cumplimiento es la causa raíz, la razón práctica por la que la mayoría de los sitios web de WordPress lo implementan es porque Google y las principales redes publicitarias cortarán tus ingresos de los visitantes europeos si no lo haces.

Aquí está el desglose de por qué necesitas habilitar los estándares TCF en tu sitio:

1. Google cortará tus anuncios sin él

Esta es la razón más inmediata. A partir del 16 de enero de 2024, Google obligó a todos los editores que sirven anuncios a usuarios del EEE/Reino Unido a utilizar una CMP certificada (Plataforma de Gestión de Consentimiento) que admita TCF v2.2.

Si no tienes una CMP certificada, Google dejará de servir anuncios personalizados (o en algunos casos, todos los anuncios) a tu tráfico europeo. Como resultado, tus ingresos publicitarios generales de esas regiones se desplomarán.

2. Estandariza el consentimiento para cientos de proveedores de publicidad

La publicidad programática involucra a cientos de proveedores externos (como Criteo, Taboola o Magnite) que pujan por tus espacios publicitarios en tiempo real. Sin TCF, estos proveedores no saben si el usuario consintió ser rastreado.

Con TCF, tu sitio envía un código estandarizado que indica a cada proveedor exactamente lo que puede hacer. Este "lenguaje común" asegura que más anunciantes puedan pujar legalmente en tu sitio, aumentando tus ingresos potenciales.

3. Protección contra multas del RGPD

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) tiene normas estrictas sobre cómo recopilas datos. El marco TCF de la IAB te ayuda a cumplir garantizando:

• Se ofrecen al usuario opciones específicas y granulares (no solo un "Sí" general).
• Dispones de un registro de auditoría verificado del consentimiento (logs).
• No permites accidentalmente que los proveedores de publicidad extraigan datos de usuarios sin permiso, lo que te haría responsable como editor.

Dicho esto, veamos cómo puedes añadir los estándares TCF de la IAB a tu sitio web de WordPress.

Habilitar los estándares TCF de la IAB en WordPress

Para habilitar estos estándares en tu sitio web, necesitas una CMP registrada bajo TCF de la IAB. Y la mejor CMP que puedes elegir es WPConsent.

Es una CMP certificada que entiende estos estándares y garantiza que la comunicación entre tus visitantes y tus proveedores sea fluida y cumpla con la normativa.

La mejor parte de usar WPConsent es que no tienes que configurar manualmente el comportamiento de cada proveedor de publicidad. Además, ofrece a tus visitantes una experiencia estandarizada. Pueden ver exactamente qué proveedores operan en tu sitio y con qué propósito, dándoles control total sobre sus datos.

Además de eso, WPConsent también hace que sea súper sencillo escanear scripts y servicios que añaden cookies a tu sitio, evitar que se carguen antes del consentimiento, configurar reglas basadas en la ubicación, añadir formularios de No Rastrear y más.

Nota: Necesitarás la versión WPConsent Pro porque incluye la función TCF de la IAB. También hay una versión WPConsent Lite disponible de forma gratuita y ayuda a configurar tu sitio para el cumplimiento básico. Sin embargo, no incluye la función TCF de la IAB.

Ahora, veamos los pasos que puedes seguir para empezar.

Paso 1: Instalar y activar WPConsent

Primero, debes dirigirte al sitio web de WPConsent y registrarte para obtener una cuenta.

Una vez hecho esto, simplemente ve a tu cuenta de WPConsent y cambia a la pestaña 'Descargas'.

Desde aquí, puedes hacer clic en el botón Descargar WPConsent. Esto guardará el archivo ZIP del plugin en tu ordenador.

Después de eso, subirás el archivo del plugin y luego instalarás y activarás WPConsent en tu sitio de WordPress. Para más detalles, por favor consulta esta guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez que lo hayas hecho, WPConsent te mostrará un asistente de configuración. Simplemente haz clic en el botón ‘Empezar’ y sigue las instrucciones en tu pantalla.

Paso 2: Habilitar IAB TCF en WPConsent

A continuación, deberás ir a WPConsent » Ajustes desde tu panel de WordPress y luego cambiar a la pestaña ‘IAB TCF’.

Desde aquí, simplemente haz clic en el interruptor para Habilitar TCF.

Paso 3: Configurar los ajustes de IAB TCF

Si te desplazas hacia abajo, verás más opciones para los estándares IAB TCF. Ahora, si eres principiante, te recomiendo usar la configuración predeterminada establecida por WPConsent.

Sin embargo, existen opciones para controlar las Restricciones Globales de Proveedores. Aquí, puedes elegir si los proveedores pueden usar el interés legítimo como base legal para el procesamiento de datos.

Puedes hacer clic en el menú desplegable ‘Interés Legítimo’ para permitir o denegar a los proveedores el uso del interés legítimo.

Además, también hay una opción para denegar fines específicos. WPConsent ofrece 11 fines preestablecidos para elegir. Estos incluyen almacenar y acceder a información en un dispositivo, usar datos limitados para seleccionar publicidad, crear perfiles para publicidad personalizada y más.

Además de eso, también puedes seleccionar qué fines TCF utiliza tu sitio web para su propio procesamiento de datos.

Ten en cuenta que estas declaraciones son independientes del consentimiento de los proveedores y comunican las actividades de procesamiento de datos de tu sitio web a los proveedores a través de la Cadena TC.

Si te desplazas hacia abajo, WPConsent también muestra una lista de proveedores junto con su política de privacidad e interés legítimo.

Puedes usar la barra de búsqueda y las opciones de filtro para encontrar un proveedor específico.

Una vez que hayas configurado los ajustes de IAB TCF en WPConsent, visita tu sitio web.

Aquí, notarás que el banner de cookies en tu sitio web mostrará los estándares IAB TCF v2.2.

Eso es todo, ahora has habilitado con éxito los estándares IAB TCF en tu sitio de WordPress.

Preguntas frecuentes sobre la habilitación de IAB TCF en WordPress

1. ¿Necesito IAB TCF si solo tengo visitantes de los Estados Unidos?

Si bien el RGPD es una regulación europea, implementar IAB TCF sigue siendo una buena idea, incluso si la mayoría de tus visitantes son de EE. UU. Muchas redes publicitarias importantes ahora requieren el cumplimiento de TCF independientemente de la ubicación de tu audiencia. Además, las leyes de privacidad de EE. UU. como la CCPA en California son cada vez más estrictas, y tener un marco de consentimiento adecuado te protege en diferentes jurisdicciones.

2. ¿Cuál es la diferencia entre TCF v2.0 y TCF v2.2?

TCF v2.2 es la última versión e incluye actualizaciones importantes como un mejor soporte para el interés legítimo, una experiencia móvil mejorada y requisitos de divulgación de proveedores más claros. Si estás implementando IAB TCF ahora, deberías usar la v2.2. La versión anterior v2.0 está siendo eliminada gradualmente por muchas redes publicitarias.

3. ¿Puedo usar IAB TCF con Google AdSense y otras redes publicitarias?

Sí, absolutamente. Google AdSense y la mayoría de las redes publicitarias importantes admiten IAB TCF. De hecho, muchas de ellas lo prefieren porque proporciona información de consentimiento estandarizada. Deberás registrarte en la Lista Global de Proveedores del IAB si deseas una compatibilidad total con todos los socios publicitarios.

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender cómo implementar IAB TCF en WordPress. También te puede interesar nuestra guía sobre cómo configurar el modo Google Consent V2 en WordPress y cómo permitir a los usuarios gestionar el consentimiento por servicios en WordPress.

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