Gestionar un sitio web que muestra anuncios o recopila datos de los usuarios conlleva importantes responsabilidades, especialmente si tu público es europeo. Tendrás que cumplir con los estándares TCF de la IAB.

El TCF de la IAB es un sistema estandarizado que ayuda a los sitios web a recopilar y gestionar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y el procesamiento de datos. Se ha convertido en el estándar del sector para editores, anunciantes y cualquier persona que publique anuncios en su sitio web de WordPress.

Pero, como muchos propietarios de sitios web, no tenía ni idea de qué era el TCF de la IAB ni cómo implementarlo en mi sitio web de WordPress. Aquí es donde WPConsent resulta útil. Con solo hacer clic en un botón, puedes habilitar los estándares del TCF.

En este artículo, te mostraré cómo implementar IAB TCF en WordPress. Como es un artículo largo, puedes hacer clic en los enlaces siguientes para saltar a cualquier sección.

¿Qué es el TCF de la IAB?

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) fue creado por IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).

Se creó para ayudar al sector de la publicidad digital a cumplir con las leyes de privacidad, como el RGPD (en Europa) y la Directiva sobre privacidad electrónica. Además, facilita a todos los implicados en la publicidad online obtener el permiso explícito de los usuarios antes de recopilar o utilizar sus datos personales.

Los tres grupos clave que participan en este proceso para hablar el mismo idioma en lo que respecta a los datos de los usuarios son:

1. Editores - Son ustedes, los propietarios de sitios web.
2. Proveedores - Empresas de terceros como Google AdSense, etc.
3. Plataformas de gestión del consentimiento (CMP): soluciones de banners de cookies como WPConsent.

El TCF protege a los usuarios al darles control sobre sus datos, al tiempo que ayuda a las empresas a mantener la transparencia y cumplir con la ley.

En general, el marco equilibra los derechos de privacidad con las necesidades de la industria de la publicidad digital, garantizando que todo sea justo y claro para todas las partes implicadas.

¿Por qué implementar IAB TCF en WordPress?

La implementación de IAB TCF (concretamente la versión 2.2) en un sitio web de WordPress tiene como objetivo principal proteger los ingresos publicitarios.

Aunque el cumplimiento normativo es la causa fundamental, la razón práctica por la que la mayoría de los sitios web de WordPress lo implementan es porque Google y las principales redes publicitarias cortarán tus ingresos procedentes de los visitantes europeos si no lo haces.

A continuación, se detalla por qué es necesario habilitar los estándares TCF en su sitio web:

1. Google eliminará tus anuncios sin él.

Esta es la razón más inmediata. A partir del 16 de enero de 2024, Google obligó a todos los editores que publican anuncios para usuarios del EEE/Reino Unido a utilizar una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada que sea compatible con TCF v2.2.

Si no tienes un CMP certificado, Google dejará de mostrar anuncios personalizados (o, en algunos casos, todos los anuncios) a tu tráfico europeo. Como resultado, tus ingresos publicitarios totales procedentes de esas regiones se desplomarán.

2. Estandariza el consentimiento para cientos de proveedores de publicidad.

La publicidad programática implica que cientos de proveedores externos (como Criteo, Taboola o Magnite) pujen por tus espacios publicitarios en tiempo real. Sin el TCF, estos proveedores no saben si el usuario ha dado su consentimiento para ser rastreado.

Con TCF, su sitio envía un código estandarizado que indica a cada proveedor exactamente lo que está autorizado a hacer. Este «lenguaje común» garantiza que más anunciantes puedan pujar legalmente en su sitio, lo que aumenta sus ingresos potenciales.

3. Protección contra las multas del RGPD

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) establece normas estrictas sobre cómo se recopilan los datos. El marco TCF de la IAB le ayuda a cumplir con estas normas garantizando lo siguiente:

• Los usuarios disponen de opciones específicas y detalladas (no solo un «Sí» genérico).
• Dispone de un registro de auditoría verificado del consentimiento (registros).
• No estás permitiendo accidentalmente que los proveedores de publicidad recopilen datos de los usuarios sin permiso, lo que te haría responsable como editor.

Dicho esto, veamos cómo puedes añadir los estándares IAB TCF a tu sitio web de WordPress.

Habilitar los estándares TCF de la IAB en WordPress

Para habilitar estas normas en su sitio web, necesita un CMP registrado en IAB TCF. Y el mejor CMP que puede elegir es WPConsent.

Es un CMP certificado que comprende estas normas y garantiza que la comunicación entre sus visitantes y sus proveedores sea fluida y cumpla con la normativa.

Lo mejor de usar WPConsent es que no tienes que configurar manualmente cómo se comporta cada proveedor de anuncios. Además, ofrece a tus visitantes una experiencia estandarizada. Pueden ver exactamente qué proveedores operan en tu sitio y con qué propósito, lo que les da un control total sobre sus datos.

Además, WPConsent también facilita enormemente la búsqueda de scripts y servicios que añaden cookies a tu sitio web, impide que se carguen antes de obtener el consentimiento, configura reglas basadas en la ubicación, añade formularios de «No rastrear» y mucho más.

Nota: Necesitarás la versión WPConsent Pro, ya que incluye la función IAB TCF. También hay disponible una versión WPConsent Lite gratuita que te ayuda a configurar tu sitio web para cumplir con los requisitos básicos. Sin embargo, no incluye la función IAB TCF.

Ahora, veamos los pasos que puedes seguir para empezar.

Paso 1: Instalar y activar WPConsent

En primer lugar, debes dirigirte alsitio web de WPConsenty registrarte para crear una cuenta.

Una vez hecho esto, simplemente ve a tu cuenta de WPConsent y cambia a la pestaña «Descargas».

Desde aquí, puede hacer clic en el botónDescargar WPConsent. Esto guardará el archivo ZIP del complemento en su ordenador.

Después, subirás el archivo del plugin y, a continuación, instalarás y activarás WPConsent en tu sitio de WordPress. Para obtener más detalles, consulta esta guía sobrecómo instalar un plugin de WordPress.

Una vez hecho esto, WPConsent te mostrará un asistente de configuración. Simplemente haz clic en el botón «Comencemos» y sigue las instrucciones que aparecen en pantalla.

Paso 2: Habilitar IAB TCF en WPConsent

A continuación, deberá ir a WPConsent » Configuración desde su panel de control de WordPress y luego cambiar a la pestaña «IAB TCF».

Desde aquí, simplemente haz clic en el botón para habilitar TCF.

Paso 3: Configurar los ajustes de IAB TCF

Si te desplazas hacia abajo, encontrarás más opciones para los estándares IAB TCF. Ahora bien, si eres principiante, te recomiendo utilizar la configuración predeterminada establecida por WPConsent.

Sin embargo, existen opciones para controlar las restricciones globales de proveedores. Aquí, usted puede elegir si los proveedores pueden utilizar el interés legítimo como base legal para el tratamiento de datos.

Puede hacer clic en el menú desplegable «Interés legítimo» para permitir o denegar a los proveedores el uso del interés legítimo.

Además, también existe la opción de denegar el consentimiento para fines específicos. WPConsent ofrece 11 fines preestablecidos entre los que elegir. Entre ellos se incluyen almacenar y acceder a información en un dispositivo, utilizar datos limitados para seleccionar publicidad, crear perfiles para publicidad personalizada y mucho más.

Además, también puede seleccionar qué fines del TCF utiliza su sitio web para su propio tratamiento de datos.

Tenga en cuenta que estas declaraciones son independientes de los consentimientos de los proveedores y comunican las actividades de procesamiento de datos de su sitio web a los proveedores a través de la cadena TC.

Si se desplaza hacia abajo, WPConsent también muestra una lista de proveedores junto con su política de privacidad y su interés legítimo.

Puede utilizar la barra de búsqueda y las opciones de filtro para encontrar un proveedor específico.

Una vez que haya configurado los ajustes del TCF de la IAB en WPConsent, visite su sitio web.

Aquí, verás que el banner de cookies de tu sitio web mostrará los estándares IAB TCF v2.2.

Eso es todo, ya has habilitado correctamente los estándares IAB TCF en tu sitio de WordPress.

Preguntas frecuentes sobre cómo habilitar IAB TCF en WordPress

1. ¿Necesito el TCF de la IAB si solo tengo visitantes de Estados Unidos?

Aunque el RGPD es una normativa europea, implementar el TCF de la IAB sigue siendo una buena idea, incluso si la mayoría de tus visitantes son de Estados Unidos. Muchas de las principales redes publicitarias exigen ahora el cumplimiento del TCF, independientemente de la ubicación de tu público. Además, las leyes de privacidad estadounidenses, como la CCPA de California, son cada vez más estrictas, y contar con un marco de consentimiento adecuado te protege en diferentes jurisdicciones.

2. ¿Cuál es la diferencia entre TCF v2.0 y TCF v2.2?

TCF v2.2 es la última versión e incluye actualizaciones importantes, como una mejor compatibilidad con los intereses legítimos, una experiencia móvil mejorada y requisitos de divulgación más claros para los proveedores. Si está implementando IAB TCF ahora, debe utilizar la versión v2.2. La versión anterior v2.0 está siendo eliminada gradualmente por muchas redes publicitarias.

3. ¿Puedo utilizar IAB TCF con Google AdSense y otras redes publicitarias?

Sí, por supuesto. Google AdSense y la mayoría de las principales redes publicitarias son compatibles con el TCF de la IAB. De hecho, muchas de ellas lo prefieren porque proporciona información de consentimiento estandarizada. Tendrás que registrarte en la Lista global de proveedores de la IAB si deseas obtener una compatibilidad total con todos los socios publicitarios.

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender cómo implementar IAB TCF en WordPress. Quizás también te interese consultar nuestra guía sobre cómo configurar el modo Google Consent V2 en WordPress y cómo permitir a los usuarios gestionar el consentimiento por servicios en WordPress.

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