El año pasado, me encontré con un problema importante con mi sitio de WordPress. Mis datos de Google Analytics empezaron a mostrar lagunas. No podía entender lo que estaba pasando hasta que descubrí que Google había actualizado sus requisitos de consentimiento.

Se trataba de Google Consent Mode v2. Google introdujo estos nuevos requisitos para ayudar a los sitios web a cumplir leyes de privacidad como el GDPR y la CCPA. Sin una implementación adecuada, los sitios web pierden datos valiosos y se enfrentan a posibles problemas legales.

Aquí es donde WPConsent puede ayudarte. Hace que implementar Google Consent Mode v2 sea sencillo, incluso para alguien sin experiencia en codificación.

En esta guía, te mostraré cómo configurar el modo Google Consent V2 en WordPress.

¿Qué es el Modo Consentimiento V2 de Google?

Google Consent Mode v2 es un marco actualizado que ayuda a los sitios web a gestionar las opciones de privacidad del usuario sin dejar de recopilar valiosos datos analíticos.

La parte "V2" es importante porque añade dos nuevos tipos de consentimiento que no estaban en la versión original. Se trata de los siguientes ad_user_data y ad_personalization.

La primera controla si Google puede recopilar datos de los usuarios con fines publicitarios, mientras que la segunda determina si esos datos pueden utilizarse para anuncios personalizados.

Google creó este sistema para equilibrar la privacidad del usuario con la necesidad de los propietarios de sitios web de comprender a su audiencia y medir el rendimiento publicitario. Piense en ello como un controlador de tráfico inteligente para los datos de su sitio web.

Cuando los usuarios visitan tu sitio, el Modo Consentimiento v2 envía señales a servicios de Google como Google Analytics y Google Ads sobre qué tipos de recopilación de datos han aceptado. Esto sucede automáticamente en segundo plano, por lo que los usuarios no ven la complejidad técnica.

El sistema funciona enviando señales de consentimiento a los servidores de Google antes de que comience el seguimiento. Esto significa que Google sabe exactamente qué datos puede y no puede recopilar de cada visitante, lo que le ayuda a cumplir con las leyes de privacidad a la vez que mantiene análisis útiles.

Ahora, veamos por qué es una buena idea añadir Google Consent V2 a su sitio.

¿Por qué añadir Google Consent V2 a WordPress?

El cumplimiento de la privacidad se ha convertido en un desafío crítico para los propietarios de sitios web de WordPress. Sin una gestión adecuada del consentimiento, te expones a importantes riesgos legales y posibles multas derivadas de normativas como GDPR, CCPA y leyes de privacidad similares en todo el mundo.

La recopilación de datos de su sitio web se vuelve poco fiable sin la implementación del modo de consentimiento. Google Analytics puede mostrar información incompleta de los visitantes, lo que dificulta la comprensión de su audiencia y la toma de decisiones empresariales informadas.

Del mismo modo, los ingresos publicitarios y el rendimiento del marketing se resienten cuando las señales de consentimiento no están configuradas correctamente. Por ejemplo, tus campañas de Google Ads pierden eficacia porque el seguimiento de las conversiones no es preciso y no puedes optimizar tu inversión publicitaria de forma eficaz.

La confianza del usuario y la credibilidad del sitio web también están en juego. Los visitantes modernos esperan que los sitios web gestionen sus opciones de privacidad de forma profesional, y un sistema de consentimiento mal implementado o inexistente puede dañar la reputación de su marca y alejar a los clientes potenciales.

Dicho esto, veamos cómo configurar Google Consent V2 en tu sitio de WordPress.

Configurar el modo V2 de consentimiento de Google en WordPress

Cuando se trata de configurar el modo Google Consent V2, lo mejor es utilizar WPConsent. Es el mejor plugin de gestión de consentimiento de cookies para WordPress, y ayuda a configurar el modo de consentimiento sin necesidad de editar código.

Lo mejor es que el modo de consentimiento de Google en WPConsent funciona de forma inmediata. No necesitas realizar ninguna configuración adicional.

Además, WPConsent también le ayuda a escanear su sitio en busca de cookies y scripts, configurar un banner de consentimiento de cookies, añadir scripts personalizados y bloqueo de iframe, gestionar registros de consentimiento de cookies, crear una política de cookies y mucho más.

Ahora, veamos los pasos que puedes seguir para habilitar el Modo Consentimiento de Google en WPConsent.

Paso 1: Instalar y activar WPConsent

En primer lugar, deberá instalar y activar WPConsent en su sitio de WordPress.

Para este tutorial, usaré la versión WPConsent Lite porque incluye el Modo Consentimiento de Google. También hay una versión WPConsent Pro que ofrece más funciones como el complemento Do Not Track, bloqueo de scripts personalizados, reglas de geolocalización y más.

Para empezar, puedes ir a Plugins " Añadir nuevo plugin. En el cuadro de búsqueda, puede escribir 'WPConsent' y buscar el plugin.

A continuación, sólo tiene que hacer clic en el botón Instalar ahora y luego Activar el plugin. Si necesitas ayuda con esto, entonces simplemente sigue esta guía sobre cómo instalar un plugin de WordPress.

Tras la activación, aparecerá el asistente de configuración de WPConsent. Siga las instrucciones en pantalla para configurar el plugin.

Paso 2: Activar el Modo Consentimiento de Google

Ahora que WPConsent está instalado y funcionando en su sitio, el siguiente paso es asegurarse de que el modo de consentimiento de Google está activado.

Por defecto, el plugin ya tendrá esta opción activada. Sin embargo, puedes dirigirte a WPConsent " Ajustes desde el panel de control de WordPress.

A continuación, vaya a la sección "Configuración de cookies" y compruebe que el modo de consentimiento de Google está activo.

Ya está. Ahora, cada vez que un usuario visite su sitio y seleccione sus preferencias de cookies, el Modo de consentimiento de Google V2 ajustará las etiquetas de Google en función de las opciones de consentimiento del usuario.

Preguntas frecuentes sobre el modo V2 de consentimiento de Google

Estas son algunas de las preguntas más habituales sobre el modo Google Consent V2 y WordPress.

1. ¿Qué ocurre si no implemento el Modo Consentimiento de Google V2?

Si no implementa Google Consent Mode V2, su sitio web se enfrenta a varios riesgos importantes. Es posible que Google Analytics 4 y Google Ads dejen de recopilar correctamente los datos de los visitantes en regiones con leyes de privacidad estrictas, lo que provocaría informes incompletos y reduciría la eficacia de la publicidad.

Su sitio web también se vuelve vulnerable a las infracciones de la ley de privacidad. Normativas como el GDPR y la LGPD exigen una gestión adecuada del consentimiento, y su incumplimiento puede acarrear importantes multas y acciones legales por parte de las autoridades reguladoras.

2. ¿Qué son los tipos de consentimiento de Google?

Google Consent Mode V2 incluye cuatro tipos de consentimiento principales que controlan diferentes aspectos de la recopilación de datos.

• analytics_storage determina si Google puede almacenar cookies analíticas.
• ad_storage controla el almacenamiento de cookies publicitarias.
• ad_user_data controla si Google puede recopilar datos de los usuarios con fines publicitarios.
• ad_personalization determina si esos datos pueden utilizarse para crear anuncios personalizados.

3. ¿Necesito el modo V2 de consentimiento de Google?

Necesita el Modo de consentimiento de Google v2 si su sitio web utiliza Google Analytics, Google Ads u otras herramientas de marketing de Google y atiende a visitantes de regiones con normativas de privacidad. Esto incluye la Unión Europea, California y otras jurisdicciones con leyes estrictas de protección de datos.

4. Cómo afecta el Modo Consentimiento V2 a mis datos analíticos?

El modo Consentimiento v2 utiliza el aprendizaje automático de Google para modelar el comportamiento del usuario cuando los visitantes no consienten el seguimiento. Esto significa que sigue obteniendo información valiosa sobre los patrones de tráfico y las conversiones, incluso de los usuarios que prefieren la privacidad. Sus datos pueden mostrar algunas diferencias en comparación con la implementación previa al consentimiento, pero el modelado de Google suele proporcionar estimaciones fiables para la mayoría de las métricas.

Espero que este artículo te haya ayudado a aprender a configurar el modo Consentimiento de Google V2 en WordPress. Puede que también quieras ver nuestra guía sobre cómo permitir a los usuarios gestionar el consentimiento por servicios en WordPress y cómo crear una página de política de cookies en WordPress.

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