Gestire un sito web che mostra annunci o raccoglie dati degli utenti comporta serie responsabilità, specialmente se il tuo pubblico proviene dall'Europa. Dovrai rispettare gli standard IAB TCF.

L'IAB TCF è un sistema standardizzato che aiuta i siti web a raccogliere e gestire il consenso degli utenti per i cookie e l'elaborazione dei dati. È diventato lo standard del settore per editori, inserzionisti e chiunque gestisca annunci sul proprio sito WordPress.

Ma, come molti proprietari di siti web, non avevo idea di cosa fosse l'IAB TCF e come implementarlo sul mio sito WordPress. È qui che WPConsent torna utile. Con un clic, puoi abilitare gli standard TCF.

In questo articolo, ti mostrerò come implementare l'IAB TCF in WordPress. Poiché è una lettura lunga, puoi fare clic sui collegamenti sottostanti per passare a qualsiasi sezione.

Cos'è l'IAB TCF?

Il Transparency and Consent Framework (TCF) è stato creato da IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).

È stato creato per aiutare l'industria della pubblicità digitale a conformarsi alle leggi sulla privacy come il GDPR (in Europa) e la Direttiva ePrivacy. Inoltre, rende più facile per tutti i soggetti coinvolti nella pubblicità online ottenere il permesso esplicito dagli utenti prima di raccogliere o utilizzare i loro dati personali.

I tre gruppi chiave coinvolti in questo processo per parlare la stessa lingua riguardo ai dati degli utenti includono:

1. Editori – Siete voi, i proprietari dei siti web.
2. Fornitori – Aziende di terze parti come Google AdSense, ecc.
3. Piattaforme di gestione del consenso (CMP) – Soluzioni per banner cookie come WPConsent

Il TCF protegge gli utenti dando loro il controllo sui propri dati, aiutando al contempo le aziende a rimanere trasparenti e conformi alla legge.

Nel complesso, il framework bilancia i diritti alla privacy con le esigenze dell'industria della pubblicità digitale, garantendo che le cose siano eque e chiare per tutti i soggetti coinvolti.

Perché implementare IAB TCF in WordPress?

Implementare l'IAB TCF (specificamente v2.3) su un sito WordPress riguarda in gran parte la protezione delle entrate pubblicitarie.

Sebbene la conformità sia la causa principale, il motivo pratico per cui la maggior parte dei siti web WordPress lo implementa è che Google e le principali reti pubblicitarie interromperanno le tue entrate dai visitatori europei se non lo fai.

Ecco la ripartizione del motivo per cui devi abilitare gli standard TCF sul tuo sito:

1. Google interromperà i tuoi annunci senza di esso

Questo è il motivo più immediato. Dal 16 gennaio 2024, Google ha reso obbligatorio per tutti gli editori che servono annunci agli utenti dello Spazio Economico Europeo/Regno Unito utilizzare una CMP (Consent Management Platform) certificata che supporti TCF v2.2.

Se non disponi di una CMP certificata, Google smetterà di mostrare annunci personalizzati (o in alcuni casi, tutti gli annunci) al tuo traffico europeo. Di conseguenza, i tuoi guadagni pubblicitari complessivi da quelle regioni crolleranno.

2. Standardizza il consenso per centinaia di fornitori di annunci

La pubblicità programmatica coinvolge centinaia di fornitori terzi (come Criteo, Taboola o Magnite) che fanno offerte per i tuoi spazi pubblicitari in tempo reale. Senza TCF, questi fornitori non sanno se l'utente ha acconsentito al tracciamento.

Con il TCF, il tuo sito invia un codice standardizzato che dice a ogni fornitore esattamente cosa è autorizzato a fare. Questo “linguaggio comune” garantisce che più inserzionisti possano fare offerte legalmente sul tuo sito, aumentando le tue entrate potenziali.

3. Protezione contro le multe del GDPR

Il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha regole severe su come raccogli i dati. Il framework IAB TCF ti aiuta a conformarti garantendo:

• Agli utenti vengono fornite scelte granulari specifiche (non solo un "Sì" generico).
• Hai una traccia di controllo verificata del consenso (log).
• Non stai permettendo accidentalmente ai fornitori di annunci di estrarre dati degli utenti senza permesso, il che ti renderebbe responsabile come editore.

Detto questo, vediamo come puoi aggiungere gli standard IAB TCF al tuo sito web WordPress.

Abilita gli standard IAB TCF in WordPress

Per abilitare questi standard sul tuo sito web, hai bisogno di una CMP registrata secondo l'IAB TCF. E la migliore CMP che puoi scegliere è WPConsent.

È una CMP certificata che comprende questi standard e garantisce che la comunicazione tra i tuoi visitatori e i tuoi fornitori sia fluida e conforme.

La parte migliore dell'utilizzo di WPConsent è che non devi configurare manualmente il comportamento di ogni singolo fornitore di annunci. Inoltre, offre ai tuoi visitatori un'esperienza standardizzata. Possono vedere esattamente quali fornitori operano sul tuo sito e per quale scopo, dando loro il pieno controllo sui propri dati.

Oltre a ciò, WPConsent semplifica anche la scansione di script e servizi che aggiungono cookie al tuo sito, impedisce loro di caricarsi prima del consenso, imposta regole basate sulla posizione, aggiunge moduli Non tracciare e altro ancora.

Nota: Avrai bisogno della versione WPConsent Pro perché include la funzionalità IAB TCF. Esiste anche una versione gratuita WPConsent Lite che aiuta a configurare il tuo sito per la conformità di base. Tuttavia, non include la funzionalità IAB TCF.

Ora, diamo un'occhiata ai passaggi che puoi seguire per iniziare.

Passaggio 1: Installa e attiva WPConsent

Innanzitutto, devi visitare il sito web di WPConsent e registrarti per un account.

Una volta fatto, vai semplicemente al tuo account WPConsent e passa alla scheda "Download".

Da qui, puoi fare clic sul pulsante Scarica WPConsent. Questo salverà il file ZIP del plugin sul tuo computer.

Successivamente, caricherai il file del plugin e poi installerai e attiverai WPConsent sul tuo sito WordPress. Per maggiori dettagli, consulta questa guida su come installare un plugin WordPress.

Una volta fatto, WPConsent ti mostrerà una procedura guidata di configurazione. Fai semplicemente clic sul pulsante "Iniziamo" e segui le istruzioni sullo schermo.

Passaggio 2: Abilita IAB TCF in WPConsent

Successivamente, dovrai andare su WPConsent » Impostazioni dalla tua dashboard di WordPress e quindi passare alla scheda "IAB TCF".

Da qui, fai semplicemente clic sull'interruttore per Abilita TCF.

Passaggio 3: Configura le impostazioni IAB TCF

Se scorri verso il basso, troverai altre opzioni per gli standard IAB TCF. Ora, se sei un principiante, ti consiglio di utilizzare le impostazioni predefinite come impostate da WPConsent.

Tuttavia, ci sono opzioni per controllare le Restrizioni Globali dei Fornitori. Qui puoi scegliere se i fornitori possono utilizzare l'interesse legittimo come base legale per l'elaborazione dei dati.

Puoi fare clic sul menu a discesa "Interesse Legittimo" per consentire o negare ai fornitori l'utilizzo dell'interesse legittimo.

Inoltre, c'è anche un'opzione per negare per scopi specifici. WPConsent offre 11 scopi predefiniti tra cui scegliere. Questi includono archiviare e accedere alle informazioni su un dispositivo, utilizzare dati limitati per selezionare la pubblicità, creare profili per la pubblicità personalizzata e altro ancora.

Oltre a ciò, puoi anche selezionare quali scopi TCF il tuo sito web utilizza per la propria elaborazione dei dati.

Nota che queste dichiarazioni sono separate dai consensi dei fornitori e comunicano le attività di elaborazione dei dati del tuo sito web ai fornitori tramite la stringa TC.

Se scorri verso il basso, WPConsent mostra anche un elenco di fornitori insieme alla loro informativa sulla privacy e all'interesse legittimo.

Puoi utilizzare la barra di ricerca e le opzioni di filtro per trovare un fornitore specifico.

Una volta configurate le impostazioni IAB TCF in WPConsent, visita il tuo sito web.

Qui noterai che il banner dei cookie sul tuo sito web mostrerà gli standard IAB TCF v2.3.

Ecco fatto, hai ora abilitato con successo gli standard IAB TCF sul tuo sito WordPress.

Domande frequenti sull'abilitazione di IAB TCF in WordPress

1. Ho bisogno di IAB TCF se ho solo visitatori dagli Stati Uniti?

Sebbene il GDPR sia una normativa europea, implementare IAB TCF è comunque una buona idea anche se la maggior parte dei tuoi visitatori proviene dagli Stati Uniti. Molte delle principali reti pubblicitarie richiedono ora la conformità TCF indipendentemente dalla posizione del tuo pubblico. Inoltre, le leggi sulla privacy statunitensi come il CCPA in California stanno diventando più severe e avere un quadro di consenso adeguato ti protegge in diverse giurisdizioni.

2. Qual è la differenza tra TCF v2.0 e TCF v2.2?

TCF v2.2 è la versione più recente e include aggiornamenti importanti come un migliore supporto per l'interesse legittimo, un'esperienza mobile migliorata e requisiti di divulgazione dei fornitori più chiari. Se stai implementando IAB TCF ora, dovresti usare la v2.2. La vecchia versione v2.0 viene gradualmente eliminata da molte reti pubblicitarie.

3. Posso usare IAB TCF con Google AdSense e altre reti pubblicitarie?

Sì, assolutamente. Google AdSense e la maggior parte delle principali reti pubblicitarie supportano IAB TCF. Infatti, molti di loro lo preferiscono perché fornisce informazioni standardizzate sul consenso. Dovrai registrarti nell'elenco globale dei fornitori dell'IAB se desideri la piena compatibilità con tutti i partner pubblicitari.

Spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire come implementare IAB TCF in WordPress. Potresti anche voler consultare la nostra guida su come impostare la modalità Google Consent V2 in WordPress e come consentire agli utenti di gestire il consenso per servizi in WordPress.

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