Der Betrieb einer Website, die Anzeigen schaltet oder Benutzerdaten sammelt, bringt ernsthafte Verantwortung mit sich, insbesondere wenn Ihre Zielgruppe aus Europa stammt. Sie müssen die IAB TCF-Standards erfüllen.
Das IAB TCF ist ein standardisiertes System, das Websites dabei hilft, die Zustimmung der Nutzer für Cookies und Datenverarbeitung zu sammeln und zu verwalten. Es ist zum Industriestandard für Publisher, Werbetreibende und alle geworden, die Anzeigen auf ihrer WordPress-Website schalten.
Aber wie viele Website-Betreiber hatte ich keine Ahnung, was IAB TCF ist und wie ich es auf meiner WordPress-Website implementieren kann. Hier ist WPConsent sehr nützlich. Mit einem Klick können Sie die TCF-Standards aktivieren.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie IAB TCF in WordPress implementieren. Da es sich um einen langen Beitrag handelt, können Sie auf die unten stehenden Links klicken, um zu einem beliebigen Abschnitt zu springen.
Haftungsausschluss: Bitte beachten Sie, dass dieser Leitfaden nur zu Informationszwecken dient. Nichts auf dieser Website sollte als Rechtsberatung verstanden werden.
Was ist IAB TCF?
Das Transparency and Consent Framework (TCF) wurde von IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) entwickelt.
Es wurde entwickelt, um der digitalen Werbebranche bei der Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie der DSGVO (in Europa) und der ePrivacy-Richtlinie zu helfen. Außerdem erleichtert es allen Beteiligten der Online-Werbung, die klare Erlaubnis von Nutzern einzuholen, bevor deren personenbezogene Daten gesammelt oder verwendet werden.
Die drei Hauptgruppen, die an diesem Prozess beteiligt sind, um die gleiche Sprache bezüglich Nutzerdaten zu sprechen, umfassen:
- Publisher – Das sind Sie, die Website-Betreiber.
- Anbieter (Vendors) – Drittanbieter wie Google AdSense usw.
- Consent Management Platforms (CMPs) – Cookie-Banner-Lösungen wie WPConsent
Das TCF schützt Nutzer, indem es ihnen die Kontrolle über ihre Daten gibt und gleichzeitig Unternehmen hilft, transparent und gesetzeskonform zu bleiben.
Insgesamt gleicht das Framework die Datenschutzrechte mit den Bedürfnissen der digitalen Werbebranche aus und stellt sicher, dass die Dinge für alle Beteiligten fair und klar sind.
Warum IAB TCF in WordPress implementieren?
Die Implementierung von IAB TCF (speziell v2.2) auf einer WordPress-Website dient größtenteils dem Schutz der Werbeeinnahmen.
Während die Einhaltung der Vorschriften der Hauptgrund ist, ist der praktische Grund, warum die meisten WordPress-Websites es implementieren, dass Google und große Werbenetzwerke Ihre Einnahmen von europäischen Besuchern kürzen werden, wenn Sie es nicht tun.
Hier ist die Aufschlüsselung, warum Sie TCF-Standards auf Ihrer Website aktivieren müssen:
1. Google wird Ihre Anzeigen ohne TCF abschalten
Dies ist der unmittelbarste Grund. Seit dem 16. Januar 2024 hat Google es für alle Publisher, die Anzeigen für Nutzer im EWR/UK schalten, zur Pflicht gemacht, eine zertifizierte CMP (Consent Management Platform) zu verwenden, die TCF v2.2 unterstützt.
Wenn Sie keine zertifizierte CMP haben, wird Google keine personalisierten Anzeigen (oder in einigen Fällen gar keine Anzeigen) für Ihren europäischen Traffic mehr schalten. Infolgedessen werden Ihre gesamten Werbeeinnahmen aus diesen Regionen abstürzen.
2. Es standardisiert die Zustimmung für Hunderte von Werbeanbietern
Programmatische Werbung umfasst Hunderte von Drittanbietern (wie Criteo, Taboola oder Magnite), die in Echtzeit um Ihre Anzeigenplätze bieten. Ohne TCF wissen diese Anbieter nicht, ob der Nutzer dem Tracking zugestimmt hat.
Mit TCF sendet Ihre Website einen standardisierten Code, der jedem Anbieter genau mitteilt, was er tun darf. Diese „gemeinsame Sprache“ stellt sicher, dass mehr Werbetreibende legal auf Ihrer Website bieten können, was Ihre potenziellen Einnahmen erhöht.
3. Schutz vor DSGVO-Bußgeldern
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) hat strenge Regeln, wie Sie Daten sammeln. Das IAB TCF-Framework hilft Ihnen bei der Einhaltung, indem es sicherstellt:
- Benutzern werden spezifische, granulare Auswahlmöglichkeiten gegeben (nicht nur ein pauschales „Ja“).
- Sie haben eine überprüfbare Nachweisspur der Zustimmung (Protokolle).
- Sie lassen nicht versehentlich zu, dass Werbeanbieter Benutzerdaten ohne Erlaubnis abgreifen, was Sie als Publisher haftbar machen würde.
Lassen Sie uns nun sehen, wie Sie IAB TCF-Standards zu Ihrer WordPress-Website hinzufügen können.
IAB TCF-Standards in WordPress aktivieren
Um diese Standards auf Ihrer Website zu aktivieren, benötigen Sie eine registrierte CMP unter IAB TCF. Und die beste CMP, die Sie wählen können, ist WPConsent.
Es ist eine zertifizierte CMP, die diese Standards versteht und sicherstellt, dass die Kommunikation zwischen Ihren Besuchern und Ihren Anbietern nahtlos und konform ist.
Das Beste an der Verwendung von WPConsent ist, dass Sie nicht manuell konfigurieren müssen, wie jeder einzelne Werbeanbieter agiert. Außerdem bietet es Ihren Besuchern eine standardisierte Erfahrung. Sie können genau sehen, welche Anbieter auf Ihrer Website tätig sind und zu welchem Zweck, was ihnen die volle Kontrolle über ihre Daten gibt.
Darüber hinaus macht WPConsent es super einfach, Skripte und Dienste zu scannen, die Cookies auf Ihrer Website hinzufügen, sie vor der Zustimmung am Laden zu hindern, standortbasierte Regeln festzulegen, „Do Not Track“-Formulare hinzuzufügen und mehr.
Hinweis: Sie benötigen die WPConsent Pro-Version, da sie die IAB TCF-Funktion enthält. Es gibt auch eine kostenlose WPConsent Lite-Version, die bei der grundlegenden Konformität Ihrer Website hilft. Sie enthält jedoch nicht die IAB TCF-Funktion.
Nun sehen wir uns die Schritte an, die Sie befolgen können, um loszulegen.
Schritt 1: WPConsent installieren und aktivieren
Zuerst müssen Sie zur WPConsent-Website gehen und sich für ein Konto anmelden.
Sobald dies erledigt ist, gehen Sie einfach zu Ihrem WPConsent-Konto und wechseln Sie zum Tab „Downloads“.
Von hier aus können Sie auf die Schaltfläche WPConsent herunterladen klicken. Dadurch wird die Plugin-ZIP-Datei auf Ihrem Computer gespeichert.
Danach laden Sie die Plugin-Datei hoch und installieren und aktivieren WPConsent auf Ihrer WordPress-Website. Weitere Details finden Sie in dieser Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Sobald Sie dies getan haben, zeigt Ihnen WPConsent einen Einrichtungsassistenten an. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Los geht’s“ und folgen Sie den Anweisungen auf Ihrem Bildschirm.
Schritt 2: IAB TCF in WPConsent aktivieren
Als Nächstes müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu WPConsent » Einstellungen gehen und dann zum Tab „IAB TCF“ wechseln.
Klicken Sie hier einfach auf den Schalter, um TCF zu aktivieren.
Schritt 3: IAB TCF-Einstellungen konfigurieren
Wenn Sie nach unten scrollen, finden Sie weitere Optionen für IAB TCF-Standards. Wenn Sie Anfänger sind, empfehle ich die Verwendung der Standardeinstellungen von WPConsent.
Es gibt jedoch Optionen zur Steuerung der globalen Anbieterbeschränkungen. Hier können Sie wählen, ob Anbieter das berechtigte Interesse als Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung nutzen können.
Sie können auf das Dropdown-Menü „Berechtigtes Interesse“ klicken, um Anbietern die Nutzung des berechtigten Interesses zu gestatten oder zu untersagen.
Außerdem gibt es eine Option, die für bestimmte Zwecke nicht gestattet wird. WPConsent bietet voreingestellte 11 Zwecke zur Auswahl. Dazu gehören das Speichern und Abrufen von Informationen auf einem Gerät, die Verwendung begrenzter Daten zur Auswahl von Werbung, die Erstellung von Profilen für personalisierte Werbung und mehr.
Darüber hinaus können Sie auch auswählen, welche TCF-Zwecke Ihre Website für ihre eigene Datenverarbeitung verwendet.
Beachten Sie, dass diese Erklärungen getrennt von den Anbietereinwilligungen sind und die Datenverarbeitungsaktivitäten Ihrer Website über den TC String an die Anbieter kommunizieren.
Wenn Sie nach unten scrollen, zeigt WPConsent auch eine Liste von Anbietern zusammen mit deren Datenschutzrichtlinien und berechtigtem Interesse an.
Sie können die Suchleiste und Filteroptionen verwenden, um einen bestimmten Anbieter zu finden.
Sobald Sie die IAB TCF-Einstellungen in WPConsent konfiguriert haben, besuchen Sie Ihre Website.
Hier werden Sie feststellen, dass das Cookie-Banner auf Ihrer Website die IAB TCF v2.2-Standards anzeigt.
Das war's, Sie haben jetzt erfolgreich IAB TCF-Standards auf Ihrer WordPress-Site aktiviert.
FAQs zur Aktivierung von IAB TCF in WordPress
1. Benötige ich IAB TCF, wenn ich nur Besucher aus den Vereinigten Staaten habe?
Obwohl die DSGVO eine europäische Verordnung ist, ist die Implementierung von IAB TCF immer noch eine gute Idee, auch wenn die meisten Ihrer Besucher aus den USA stammen. Viele große Werbenetzwerke verlangen jetzt die TCF-Konformität, unabhängig vom Standort Ihres Publikums. Außerdem werden US-Datenschutzgesetze wie der CCPA in Kalifornien strenger, und ein ordnungsgemäßes Einwilligungs-Framework schützt Sie in verschiedenen Gerichtsbarkeiten.
2. Was ist der Unterschied zwischen TCF v2.0 und TCF v2.2?
TCF v2.2 ist die neueste Version und enthält wichtige Aktualisierungen wie bessere Unterstützung für das berechtigte Interesse, verbesserte mobile Erfahrung und klarere Anforderungen an die Anbieteroffenlegung. Wenn Sie jetzt IAB TCF implementieren, sollten Sie v2.2 verwenden. Die ältere Version v2.0 wird von vielen Werbenetzwerken ausgemustert.
3. Kann ich IAB TCF mit Google AdSense und anderen Werbenetzwerken verwenden?
Ja, absolut. Google AdSense und die meisten großen Werbenetzwerke unterstützen IAB TCF. Tatsächlich bevorzugen viele von ihnen es, da es standardisierte Einwilligungs-Informationen liefert. Sie müssen sich in der Global Vendor List der IAB registrieren, wenn Sie volle Kompatibilität mit allen Werbepartnern wünschen.
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen zu lernen, wie Sie IAB TCF in WordPress implementieren. Möglicherweise möchten Sie auch unseren Leitfaden zum Einrichten des Google Consent V2-Modus in WordPress und zum Ermöglichen der Verwaltung von Einwilligungen nach Diensten in WordPress lesen.
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