Der Betrieb einer Website, die Werbung anzeigt oder Nutzerdaten sammelt, ist mit erheblichen Verantwortlichkeiten verbunden, insbesondere wenn Ihre Zielgruppe aus Europa stammt. Sie müssen die IAB-TCF-Standards erfüllen.
Der IAB TCF ist ein standardisiertes System, das Websites dabei hilft, die Zustimmung der Nutzer zu Cookies und zur Datenverarbeitung einzuholen und zu verwalten. Es hat sich zum Industriestandard für Publisher, Werbetreibende und alle entwickelt, die Anzeigen auf ihrer WordPress-Website schalten.
Aber wie viele andere Website-Betreiber hatte ich keine Ahnung, was IAB TCF ist und wie ich es auf meiner WordPress-Website implementieren kann. Hier kommt WPConsent ins Spiel. Mit einem Klick auf eine Schaltfläche können Sie die TCF-Standards aktivieren.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie IAB TCF in WordPress implementieren können. Da es sich um einen langen Artikel handelt, können Sie auf die unten stehenden Links klicken, um zu einem beliebigen Abschnitt zu springen.
Haftungsausschluss: Bitte beachten Sie, dass dieser Leitfaden nur zu Informationszwecken dient. Die Angaben auf dieser Website sind nicht als Rechtsberatung zu verstehen.
Was ist IAB TCF?
Das Transparency and Consent Framework (TCF) wurde von IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) entwickelt.
Es wurde entwickelt, um der digitalen Werbebranche dabei zu helfen, Datenschutzgesetze wie die DSGVO (in Europa) und die ePrivacy-Richtlinie einzuhalten. Außerdem erleichtert es allen, die mit Online-Werbung zu tun haben, die Einholung einer eindeutigen Einwilligung der Nutzer, bevor deren personenbezogene Daten erfasst oder verwendet werden.
Die drei wichtigsten Gruppen, die an diesem Prozess beteiligt sind, um hinsichtlich der Benutzerdaten eine einheitliche Sprache zu sprechen, sind:
- Verleger - Das sind Sie, die Eigentümer der Website.
- Anbieter - Drittunternehmen wie Google AdSense usw.
- Consent Management Platforms (CMPs)– Cookie-Banner-Lösungen wie WPConsent
Das TCF schützt Nutzer, indem es ihnen die Kontrolle über ihre Daten gibt, und hilft Unternehmen dabei, transparent zu bleiben und die gesetzlichen Vorschriften einzuhalten.
Insgesamt schafft der Rahmen ein Gleichgewicht zwischen Datenschutzrechten und den Bedürfnissen der digitalen Werbebranche und sorgt dafür, dass die Bedingungen für alle Beteiligten fair und klar sind.
Warum sollte man IAB TCF in WordPress implementieren?
Die Implementierung von IAB TCF (insbesondere v2.2) auf einer WordPress-Website dient in erster Linie dem Schutz der Werbeeinnahmen.
Die Einhaltung der Vorschriften ist zwar der eigentliche Grund, aber der praktische Grund, warum die meisten WordPress-Websites dies umsetzen, ist, dass Google und große Werbenetzwerke Ihnen die Einnahmen aus europäischen Besuchern streichen, wenn Sie dies nicht tun.
Hier finden Sie eine Aufschlüsselung, warum Sie die TCF-Standards auf Ihrer Website aktivieren müssen:
1. Google wird Ihre Anzeigen ohne sie abschalten.
Dies ist der unmittelbarste Grund. Seit dem 16. Januar 2024 schreibt Google allen Publishern, die Anzeigen für Nutzer im EWR/Vereinigten Königreich schalten, die Verwendung einer zertifizierten CMP (Consent Management Platform) vor, die TCF v2.2 unterstützt.
Wenn Sie kein zertifiziertes CMP haben, wird Google keine personalisierten Anzeigen (oder in einigen Fällen alle Anzeigen) mehr für Ihren europäischen Traffic schalten. Infolgedessen werden Ihre gesamten Werbeeinnahmen aus diesen Regionen einbrechen.
2. Es standardisiert die Zustimmung für Hunderte von Anzeigenanbietern.
Bei programmatischer Werbung bieten Hunderte von Drittanbietern (wie Criteo, Taboola oder Magnite) in Echtzeit auf Ihre Werbeplätze. Ohne TCF wissen diese Anbieter nicht, ob der Nutzer der Nachverfolgung zugestimmt hat.
Mit TCF sendet Ihre Website einen standardisierten Code, der jedem Anbieter genau mitteilt, was er tun darf. Diese „gemeinsame Sprache” stellt sicher, dass mehr Werbetreibende legal auf Ihrer Website bieten können, wodurch sich Ihr potenzieller Umsatz erhöht.
3. Schutz vor Bußgeldern gemäß DSGVO
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) enthält strenge Vorschriften für die Erhebung von Daten. Das IAB TCF-Framework hilft Ihnen bei der Einhaltung dieser Vorschriften, indem es Folgendes sicherstellt:
- Benutzern werden spezifische detaillierte Auswahlmöglichkeiten angeboten (nicht nur ein pauschales „Ja“).
- Sie verfügen über einen verifizierten Prüfpfad der Einwilligung (Protokolle).
- Sie lassen nicht versehentlich zu, dass Anzeigenanbieter ohne Erlaubnis Nutzerdaten sammeln, was Sie als Herausgeber haftbar machen würde.
Schauen wir uns nun an, wie Sie die IAB TCF-Standards zu Ihrer WordPress-Website hinzufügen können.
IAB TCF-Standards in WordPress aktivieren
Um diese Standards auf Ihrer Website zu aktivieren, benötigen Sie ein unter IAB TCF registriertes CMP. Das beste CMP, das Sie wählen können, ist WPConsent.
Es handelt sich um einen zertifizierten CMP, der diese Standards versteht und sicherstellt, dass die Kommunikation zwischen Ihren Besuchern und Ihren Anbietern nahtlos und konform ist.
Das Beste an der Verwendung von WPConsent ist, dass Sie nicht manuell konfigurieren müssen, wie sich jeder einzelne Anzeigenanbieter verhält. Außerdem bietet es Ihren Besuchern ein standardisiertes Erlebnis. Sie können genau sehen, welche Anbieter auf Ihrer Website tätig sind und zu welchem Zweck, sodass sie die volle Kontrolle über ihre Daten haben.
Darüber hinaus macht es WPConsent auch super einfach, nach Skripten und Diensten zu suchen, die Cookies zu Ihrer Website hinzufügen, deren Laden vor der Einwilligung zu verhindern, standortbasierte Regeln einzurichten, „Do Not Track“-Formulare hinzuzufügen und vieles mehr.
Hinweis: Sie benötigen die WPConsent Pro-Version, da diese die IAB TCF-Funktion enthält. Es gibt auch eine kostenlose WPConsent Lite-Version, mit der Sie Ihre Website für die grundlegende Compliance konfigurieren können. Diese enthält jedoch nicht die IAB TCF-Funktion.
Sehen wir uns nun die Schritte an, die Sie befolgen können, um loszulegen.
Schritt 1: Installieren und Aktivieren von WPConsent
Zunächst müssen Sie dieWebsite von WPConsentaufrufen und sich für ein Konto registrieren.
Sobald das erledigt ist, gehen Sie einfach zu Ihrem WPConsent-Konto und wechseln Sie zur Registerkarte „Downloads”.
Von hier aus können Sie auf die Schaltfläche„WPConsent herunterladen“klicken. Dadurch wird die ZIP-Datei des Plugins auf Ihrem Computer gespeichert.
Anschließend laden Sie die Plugin-Datei hoch und installieren und aktivieren WPConsent auf Ihrer WordPress-Website. Weitere Informationen finden Sie in dieser Anleitungzur Installation eines WordPress-Plugins.
Sobald Sie dies getan haben, zeigt Ihnen WPConsent einen Einrichtungsassistenten an. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Los geht's“ und folgen Sie den Anweisungen auf Ihrem Bildschirm.
Schritt 2: IAB TCF in WPConsent aktivieren
Als Nächstes müssen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu „WPConsent » Einstellungen“ gehen und dann zur Registerkarte „IAB TCF“ wechseln.
Klicken Sie hier einfach auf den Schalter, um TCF zu aktivieren.
Schritt 3: IAB TCF-Einstellungen konfigurieren
Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie weitere Optionen für die IAB-TCF-Standards. Wenn Sie Anfänger sind, empfehle ich Ihnen, die von WPConsent festgelegten Standardeinstellungen zu verwenden.
Es gibt jedoch Optionen zur Steuerung der globalen Lieferantenbeschränkungen. Hier können Sie wählen, ob Lieferanten ein berechtigtes Interesse als Rechtsgrundlage für die Datenverarbeitung geltend machen dürfen.
Sie können auf das Dropdown-Menü „Berechtigtes Interesse“ klicken, um Anbietern die Nutzung berechtigter Interessen zu gestatten oder zu untersagen.
Darüber hinaus gibt es auch eine Option, die Nutzung für bestimmte Zwecke zu untersagen. WPConsent bietet 11 voreingestellte Zwecke zur Auswahl. Dazu gehören das Speichern und Abrufen von Informationen auf einem Gerät, die Verwendung begrenzter Daten zur Auswahl von Werbung, die Erstellung von Profilen für personalisierte Werbung und vieles mehr.
Darüber hinaus können Sie auch auswählen, welche TCF-Zwecke Ihre Website für die eigene Datenverarbeitung verwendet.
Beachten Sie, dass diese Erklärungen unabhängig von den Zustimmungen der Anbieter sind und die Datenverarbeitungsaktivitäten Ihrer Website über die TC-Zeichenfolge an die Anbieter weitergeben.
Wenn Sie nach unten scrollen, zeigt WPConsent auch eine Liste von Anbietern zusammen mit deren Datenschutzerklärung und berechtigten Interessen an.
Sie können die Suchleiste und die Filteroptionen verwenden, um einen bestimmten Anbieter zu finden.
Nachdem Sie die IAB TCF-Einstellungen in WPConsent konfiguriert haben, besuchen Sie Ihre Website.
Hier werden Sie feststellen, dass das Cookie-Banner auf Ihrer Website die IAB TCF v2.2-Standards anzeigt.
Das war's schon, Sie haben nun die IAB TCF-Standards erfolgreich auf Ihrer WordPress-Website aktiviert.
Häufig gestellte Fragen zur Aktivierung von IAB TCF in WordPress
1. Benötige ich IAB TCF, wenn ich nur Besucher aus den Vereinigten Staaten habe?
Obwohl die DSGVO eine europäische Verordnung ist, ist die Implementierung des IAB TCF auch dann eine gute Idee, wenn die meisten Ihrer Besucher aus den USA kommen. Viele große Werbenetzwerke verlangen mittlerweile die Einhaltung des TCF, unabhängig vom Standort Ihrer Zielgruppe. Außerdem werden die Datenschutzgesetze in den USA, wie beispielsweise der CCPA in Kalifornien, immer strenger, und ein ordnungsgemäßes Einwilligungsframework schützt Sie in verschiedenen Rechtsordnungen.
2. Was ist der Unterschied zwischen TCF v2.0 und TCF v2.2?
TCF v2.2 ist die neueste Version und enthält wichtige Aktualisierungen wie eine bessere Unterstützung für berechtigte Interessen, eine verbesserte mobile Erfahrung und klarere Anforderungen an die Offenlegung von Anbietern. Wenn Sie IAB TCF jetzt implementieren, sollten Sie v2.2 verwenden. Die ältere Version v2.0 wird von vielen Werbenetzwerken auslaufen.
3. Kann ich IAB TCF mit Google AdSense und anderen Werbenetzwerken verwenden?
Ja, auf jeden Fall. Google AdSense und die meisten großen Werbenetzwerke unterstützen IAB TCF. Tatsächlich bevorzugen viele von ihnen diese Lösung, da sie standardisierte Einwilligungsinformationen bereitstellt. Wenn Sie vollständige Kompatibilität mit allen Werbepartnern wünschen, müssen Sie sich bei der Global Vendor List der IAB registrieren.
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen dabei geholfen, zu lernen, wie Sie IAB TCF in WordPress implementieren können. Vielleicht möchten Sie auch unseren Leitfaden zur Einrichtung des Google Consent V2-Modus in WordPress und zur Verwaltung der Einwilligung durch Benutzer nach Diensten in WordPress lesen.
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